2020年开局，新冠疫情“黑天鹅”猝不及防来袭。进入4月，中国疫情已经基本得到控制，而全球疫情呈现多点爆发、加剧扩散的态势，个别国家进入高风险阶段。

　　无论对中国经济还是全球经济而言，下行风险不断加大，经营环境愈加严峻。在这特殊而困难的年份，认清形势，积极应对，主动求变，成为印刷企业保存实力乃至逆势发展的关键。

　　此次疫情爆发，正值春节期间。对国内经济的影响，总体而言，对需求的影响大于供给，对服务业的影响大于工业。

　　如图1所示，1-2月份，全社会消费品零售总额减少超1.5万亿元，同比去年下降20.5%。这是多年从未出现的景象。其中，旅游、住宿、交通、文化娱乐等服务消费，减少超过1万亿元。

　　减少的超1.5万亿消费需求，部分是被疫情所抑制，有可能在疫情结束后有所释放，出现消费回补甚至报复性反弹。但餐饮、礼品、交通出行等具有季节性消费特点的，难以回补，这意味着对商业印刷企业而言，部分业务是无法挽回的。

　　1-2月，全国规模以上工业企业实现营业收入，同比下降17.7%；利润总额，同比下降38.3%。如图2所示，新冠疫情对工业企业生产经营形成巨大冲击。在全部工业41个分行业中，只有4个行业利润总额同比增加，37个行业是减少的。

　　不幸的是，我们印刷行业，是利润总额下降甚至巨幅下降的行业之一。图3显示，印刷业规模以上工业企业实现营业收入同比下降29.1%；利润总额同比下降60.2%，两项降速，都远大于全国工业平均水平。

　　1-2月份的各项指标数据，遭遇全国经济活动的停摆期，降幅甚巨。随着疫情逐步得到控制，企业陆续复工复产，二季度经营数据相比一季度有望出现回升。而下半年的经济走势，将会更加稳健，并尽力弥补上半年的损失。

　　但观察当前全球的抗疫局势，本场疫情如果不能在今年夏天结束，对全球经济2020年的发展，将会带来巨大的不确定性。

　　由此可见，新冠疫情对全球市场冲击的广度和深度，是超预期的。但总体而言，疫情冲击仍会限于一定时期之内，是短期的；也期望在全球的携手奋战之下，是基本可控的。

　　疫情之初，科印传媒产业研究中心向全行业发起了“疫情当前，印刷企业经营状况调查”，第一时间收集印刷人对疫情期及全年的生产形势分析半岛·综合体育官网入口，预判印刷业2020年发展图景。基于这份调查，我们在此着重了解下数字印刷企业的抗疫情况与经营信心。

　　数字印刷企业多从事商务印刷与图文快印业务。由图4可见，疫情调查中商务印刷企业占比15%，图文快印企业占比21.1%，这两类企业参与调查的积极性较高。

　　疫情初起之时，面对疫情带来的防控知识普及、防控物资短缺等紧迫现实，很多印刷企业在春节期间响应应急生产。全体被调查企业中，有33%的企业参与了应急生产。而在商务印刷企业中，应急生产比例为30%；在图文快印企业中，更有50%参与了应急生产，既有宣传品印刷，也有疫情防控相关物料制作。在响应应急生产方面，图文快印企业是各个细分类别中参与占比最高的，显示其启动生产的灵活性，与承接应急产品种类的多样性。

　　由此可见，商务印刷与图文快印企业，在经济生活中不可或缺。但应急生产带来的业务量，能否给予经营者更大的经营信心？谈及对全年销售收入的预期，请大家见图5。

　　图5中，红色柱代表全部样本企业，浅蓝色柱代表商务印刷企业，深蓝色柱代表图文快印企业。全部样本企业中，有57.9%预期全年销售收入会下降；但商务印刷企业中的占比为75%；图文快印企业中的占比为60.6%。与调研企业平均水平相比，商务印刷与图文快印企业明显信心不足。

　　如果分段来看，商务印刷企业对收入下降的预期，集中在“略有下降0%~-10%”“下降-10%~-20%”两个区段，占比各为30%。而图文快印企业中，预期“大幅下降＜-20%”的，占比高达32.1%，预示这个群体将会面临剧烈的洗牌。

　　商务印刷企业中，有20%的企业预期全年销售收入会增长；图文快印企业中，这一比例为21.4%。两类企业的预期结果比较一致，也就是说，差不多五分之一的企业，有信心在2020年实现收入增长，这个比例并不高。

　　图6显示了各类企业的盈利预期。全部样本企业中，39.2%的企业预期全年会有盈余。而在商务印刷企业中，这一占比为40%；在图文快印企业中，39.2%的企业预期会有盈余。不同于收入预期，对于盈利预期，商务印刷与图文快印企业的预判相当一致，也与全部样本企业的整体预判比较接近。

　　如果分析亏损预期，可以看出，图文快印企业的高亏损预期比较明显，与商务印刷企业形成反差。可见无论从收入预期还是盈利预期来看，图文快印企业都面临更为典型的分化特征，洗牌力度会比较猛烈。

　　突遇“黑天鹅”，面对严峻的经营态势，行业中仍不乏优秀的印刷企业，抓住时机，逆势突围，在疫情困境期，走出一波成长曲线。

　　本次疫情中，有企业打出“足不出户、包邮到家”口号，赢得了更多订单。这种生意模式背后，需要全系列的数字供应链打造，并非一日之功。它不仅需要企业对外具备网上接单能力，对内更要保证从设计排版、生产运营到物流配送的数字流畅通运行。能以软件驱动硬件，以数字流驱动业务流，同时以数字印刷方式配合生产，是疫情期一些企业能脱颖而出的不二法宝。

　　可以预见，此次疫情“迫使”全社会加快了数字化转型的步伐，个人消费者的数字化普及率将提高，企业上云和数字技术应用的步伐将加快，“数字政府”也将加速推进。数字生态的孕育，也为我们数字印刷企业带来了新动能与新商机。在个性化定制、智能化生产、网络化协同、服务化延伸和数字化管理各个维度上，数字印刷企业都可注重数字化能力的打造，催生新增长点，演绎新的发展模式。

　　在疫情期的业务艰难时刻，仍然有企业积极有效地拓展客户领域。比如，为在家线上学习的学生提供打印服务，将学生群体迅速拓展为打印店的新客户群体；再比如主动向社区免费派发宣传海报，有效拓展区域影响力等等。

　　也有数字印刷企业快速反应市场变化，在业务多元化上不遗余力，积极发掘具有数字特征的产品，比如二维码等可变码，将可变数据植入企业的发展基因。

　　凭借数字印刷方式的灵活性和高响应度，打造自身的快速应变能力，不断拓展市场、优化产品，看来是数字印刷企业为了保持可持续发展，需要长期磨练的一项功力。

　　在数字印刷领域，不乏大而全的市场布局者，自建品牌自营店、数字加工中心与网络下单平台，掌控全链条收益。但更多企业，选择在小而专的道路上磨练核心竞争力，做专做精，打造独特竞争优势，守住一方疆土。

　　疫情期的经历，也让大家更加意识到，在当今市场上想要活下去并且活得好，需要在专业化的基础上，去织“共生”这张网。大家需要找到更多的友商，自己的产品加上友商的产品，才能更好地响应客户的需求；大家可以和数字加工中心更好地合作，借助它们的产能，扩充自己的订单；或者体系，以组织化来保障共生化。

　　2020年已经走过四分之一，新冠疫情按下的“暂停键”，从另一个角度讲，或许也是中国经济的重大转折点与催化剂，尤其在数字化发展方向上。希望数字印刷企业在巨变中以变应变，建立信心，适时调整，为自己赢得发展的先机。

　　抗击疫情，全印展在行动：2020全印展“线全印展包装及印后设备馆——引领包装印刷产业趋势