品牌形象是消费者对品牌的评价和印象，这些评价既可以通过购买该品牌产品 或服务而产生，也可通过各种新闻媒介的传播来形成。因此，塑造品牌形象应把着点建立在与目标消费群便捷有效的沟通平台上半岛bandao体育。策划人在进行品牌形象塑造时应遵 —循以下几条准则：

　　品牌形象塑造涉及多方面因素，要做大量艰苦细致的工作，是一项系统工程。它 需要企业增强品牌意识,重视品牌战略，周密计划、科学组织、上下配合、各方协调，不 断加强和完善品牌管理需要动员各方面力量，合理利用企业的人、财、物、时间、信息、 荣誉等各种资源，并对各种资源优化组合，使之发挥最大作用，产生最佳效益。另外, 品牌形象的塑造不是单在企业内部即可完成的，而是要通过公众才能完成，因为品牌 形象最终要树立在公众的脑海中。

　　艾克在《品牌领导》一书中提到，企业应把内部品牌的传播工作放在优先考虑的 地位，即在得到外部认同之前，首先在内部推行，达到内部认同，因为内部认知的差异 可能误导策略的实施。除了让企业内部全体员工参与品牌形象的塑造之外，就是动 员社会公众的力量。

　　特色性原则是指品牌形象策划上的差异化或个性化。品牌形象设计的目的就是要使该品牌具有独特的个性，以在众多同类品牌中脱颖而出，迅速抓住消费者的 心理。因此，特色性原则是品牌形象塑造的重要原则，否则，策划便失去了意义。返回搜狐，查看更多